篮球世界杯的生意经：顶级赛事IP是条“产品线”
新华网体育成都9月2日电（王剑冰）2019年，中国足球迷心里的两大愿望，在篮球运动中实现了：一是中国队进入世界杯，二是世界杯在中国举办。
8月31日，2019年国际篮联篮球世界杯开赛。对于这个在中国首次举办的世界杯赛事，大众充满了新鲜和好奇：为何篮球运动“突然”办起了世界杯？又为啥选在中国举办？
答案不言自明。国际篮球联合会还没有“叫得响”的大赛事IP，举办世界杯，就是想打造一个对标足球世界杯的顶级赛事。选择在中国办赛，则是好风凭借力，依托中国庞大的篮球人口，做大赛事影响力。
中国同时也是一个篮球大市场。“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”篮球世界杯是体育赛事，同时也是一个大型生意场。从体育赛事经济的角度，更能清晰地梳理国际篮联的现实困境、办赛逻辑与野心。
体育界的稀缺资源
2010年，男篮世锦赛还没有改名为篮球世界杯。那一年，男篮世锦赛为国际篮联贡献了6000万美元收入。而同年举办的足球世界杯，为国际足联带来了高达32亿美元的收入。两相对照，差距可谓判若云泥。
于是在2012年，国际篮联就宣布把男篮世锦赛更名为篮球世界杯。2014年，首届篮球世界杯在西班牙举行，足球世界杯同年在巴西举办。国际足联获得了48.2亿美元的收入，而国际篮联并未公布其收入状况。有公开资料称，业内人士估算其收入约为1.4亿美元。
虽然都叫世界杯了，但两者盈利能力之间的鸿沟，仅靠改名是难以弥合的。
因为决定体育赛事影响力的根本，在于有没有顶级球星，比赛是否好看。用国家体育总局科学研究所专家鲍明晓的话说，是“职业赛事能让每一个运动员都变成商业行为中的一分子。”
但对于篮球明星来说，他们梦想的舞台是NBA，需要为国效力的赛事则是奥运会。在世界体坛，每个领域都有具备排他性的超级品牌赛事。篮球领域中，篮球世界杯不得不面对“竞品”太强的事实。
然而，足球世界杯也曾面临相同的问题，国际足联当时是怎么做的？公开资料称，已故的国际足联前主席阿维兰热为了树立足球世界杯不可撼动的地位，不惜以“足球退出奥运会”为要挟，与国际奥委会叫板。最终，国际足联给奥运男足比赛划定了23岁以上运动员不能参赛的年龄限制。因此，如今足球世界杯在赛事影响、竞赛水平和商业价值上无出其右，而奥运会的男足比赛，则成了相对次之的青年比赛。
国际篮联效仿国际足联，也去倒逼国际奥委会显然不现实。但所谓他山之石，可以攻玉，国际篮联想到了“借力打力”。
首届篮球世界杯之后，国际篮联就发布了一揽子新政。
首先，将篮球世界杯与奥运会的参赛权全面挂钩，以此增加对选手的吸引力。其实首届篮球世界杯就邀请了中国队，但彼时由于篮球世界杯和奥运会的参赛资格并未挂钩，中国队最终没有参加。
同时，国际篮联还取得了NBA的支持。前国际篮联秘书长帕特里克·鲍曼曾与NBA前任总裁斯特恩沟通，NBA的思路是，深度参与到新篮球世界杯的组织和运作之中，把世界杯塑造成类似NBA，但在世界范围内举办的联赛形式，并参与分成。本届篮球世界杯开赛前，NBA中国官网就发出消息：为照顾参加篮球世界杯的国家队球员，联盟决定推迟赛季揭幕战时间。这意味着，为了保证篮球世界杯的质量，全球最顶级的联赛也愿意为其让路。
不仅如此，国际篮联还将参赛队伍名额从之前的24支扩大到了32支。当然，更重要的是与足球世界杯“错峰出行”，篮球世界杯从本届开始，改为在单数年举办。
这比赛怎么赚钱？
以上种种，无不体现出国际篮联改弦更张的决心。但这些改革措施到最后，还是要落脚到赛事盈利。
以足球世界杯为例，一场大型体育比赛的主要收入来源是电视转播权收入、市场营销收入、门票收入、特许经营权收入等。
2018年，大麦体育获得篮球世界杯的独家票务运营权。目前，大麦网并未公布门票销售的具体情况，但其官网显示，门票价格从80元到8080元不等，部分场次的门票已经售罄，人气较高的美国队比赛门票甚至“开票即抢光”。不过，因为美国队有许多球员拒绝了征招或临时退出，也导致美国队比赛门票的价格在二手交易市场一跌再跌。
而比起门票，赞助收入才是体育赛事盈利的主力军。
据了解，在国际篮联全球合作伙伴（FIBA Partners）赞助级别之下，2019年FIBA篮球世界杯赛事赞助体系分为三级，从高到低依次为官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商。2019篮球世界杯官网显示，比赛已确定的赞助体系包括9家FIBA全球合作伙伴，以及2家全球供应商，2家赛事合作伙伴，2家赛事赞助商，1家赛事供应商和1家赛事公益合作伙伴。
然而，国际篮联也未公布上述赞助、合作商相关合作费用的具体数额。2019 篮球世界杯协调委员会主席希普利表示：“不能透露具体的商业数字，但是这次的商业合作我们非常满意。”“这是国际篮联历史上第一次，在一个世界杯周期内，有这么多全球合作伙伴同时加入。无论是组委会的市场开发进展，还是国际篮联全球合作伙伴万达集团所做的工作，都取得了很好的效果。”
希普利一番话，也许道出了其中真意：国际赛事与东道主国家的大型企业联手，能很好地带动商业开发。在篮球世界杯寻找合作伙伴的过程中，不仅是万达集团起到了作用，腾讯也提供了不少帮助。
据懒熊体育报道，国际篮联与篮球世界杯赛事合作伙伴麻袋财富的签约，就是由腾讯促成的。当然，腾讯愿意从中提供帮助，也是出于自身“全体育营销布局”的考虑。以媒体起家的腾讯体育，过去两年开始进军体育经纪和体育营销领域，其商业化业务从过去的媒体内容平台广告售卖拓展到体育赞助和经纪业务。本届篮球世界杯期间，腾讯体育将通过自身版权和节目内容、社交平台等资源协助麻袋财富激活赞助权益。
一场“为期四年”的赛事
“我希望在2019年国际篮篮篮球……篮篮……篮……”3月16日，篮球世界杯抽签仪式上，杨超越的一句口误引来台下阵阵哄笑。但当时台下的观众并不知道，这句口误的商业价值有多大。
抽签仪式还没结束，“杨超越口误”这个关键词已经登上了各大热搜的榜单，在微博热搜榜上甚至一度排到了第一位，力压“篮球世界杯抽签”的热搜关键词，阅读量超过4.2亿，评论数接近6万条。要知道，2006年足球世界杯，当名模海蒂·克鲁姆现身抽签仪式现场时，全球也仅3.5亿观众收看了直播。不管网络上的评价是褒是贬，篮球世界杯的关注度已经在网友和球迷的讨论中飞速蹿升。
“这是一场史无前例的大秀，我们没有办过这样的抽签仪式，它的结果令人感到惊艳。”国际篮联秘书长扎格克里斯很感谢姚明选择了一组合适的抽签搭档。“之所以选择杨超越女士，就是因为我们希望去吸引更多领域的粉丝。”而国际篮联精心筹备这样一场“大秀”，也体现了打造“产品线”的办赛思路。
体育赛事不是一个单一的“产品”，而是一条完整的“产品线”，包括赛前赛中以及赛后。篮球世界杯的价值并不仅仅在于一个为期16 天的赛事，更因为它是一个前后历时千余天的旅程。国际篮联媒体和市场部主任弗兰克·林德斯表示：“国际篮联想把2019篮球世界杯进行前后延伸，我们不会将其视作一个一次性的活动。”
赛前造势方面，除了抽签仪式，国际篮联还在微信、微博、虎扑、腾讯体育等平台产出赛事相关内容，同时放送球迷福利、开展球星互动等。
赛中，国际篮联的任务是为球迷提供足够好的观赛体验，同时释放比赛的商业价值。如今的互联网转播技术已经不再是单纯的“看比赛”，而进阶为互动式的“社交观赛”。国际篮联已确认，新的转播技术将会用于92场篮球世界杯比赛的直播当中，技术团队将会实现零延时互动。
同时，各大赞助商的商业落地活动也全面铺开。5月，万达五洲（北京）体育赛事咨询服务有限公司发布篮球世界杯官方旅行计划，为球迷提供覆盖全赛程和主办地的观赛旅游服务。
赛后，长远而持续地发展赛事IP，能为赛事和赞助企业带来更深远的营销价值。国际篮联此前宣布，将在赛事举办城市落地多场线下活动。在未来八年多的时间里，国际篮联还将在社交网络、社交游戏、电商等领域与腾讯开启全面合作。
也许，篮球世界杯的经济效益现在还无法给出一个预估，但至少赛事前期的一系列积极影响足以说明，中国篮球市场够红火。《2018中国篮球调查白皮书》显示，中国有核心篮球人口1.43亿，泛篮球迷达到4.82亿 ，这些球迷就意味着巨大的市场和商业发展空间，这也是篮球世界杯在中国举办的一大利好。
不过，瞄准中国这个篮球大市场的不只有国际篮联，还有NBA。虽然从本届篮球世界杯可以看到国际篮联整体性的商业运营思路，但最稀缺的体育资源——代表世界顶级水平的运动员，却掌握在NBA手中。未来在中国市场，国际篮联与NBA是走向竞争还是合作，将成为关键的命题。
是谁拉你进入网赌深渊？记者调查揭开网赌平台控制玩家输赢不为人知的秘密
近年来，跨境赌博形式多样，套路层出不穷，不少人或主动或被动地身陷其中。网络赌博为何屡禁不止，又是如何让玩家一步步沦陷，直至万劫不复的呢？
一通电话让他赔掉5、6万
李明今年35岁，是一名厨师，每月工资除去日常开销外，还能有些结余。然而这样平静的生活在他接到一个电话后，戛然而止。
来电者自称是澳门赌场的一名工作人员，正在推广这个赌场旗下的正规合法博彩APP，只要充值，就能获得平台送的福利。前几年，李明和朋友也曾一起玩过捕鱼、棋牌类的博彩游戏，但当时玩的数额较少，在网站关掉后就没再继续玩。这个电话打来后，又勾起了他的赌 “瘾”。犹豫再三，他将这个名为开元棋牌的APP装在了手机上。
李明说，他一开始就把这个游戏当成消遣，闲来无事就来两把。在这个所谓的正规博彩平台上，时不时还会有一些福利活动，平台上滚动着的其他玩家中大奖的信息，这些都刺激着李明想发财的神经。而随着充值的金额越来越大，李明沉浸在这个平台上的时间也越来越长。
他不知道是，此时这个网络平台背后的人，正在用“一夜暴富”这个谎言给他编织一张大网，准备将李明的所有家底都收入网中。
“反正就是输了再问别人借了再输，就这样子。当时输的时候想的是后面能把前面的赢回来，每次都这样想，结果每次都输了。”回想起当初沉溺在网赌时候的情形，李明悔不当初。
不记得从第几次开始，李明再也没有在开元棋牌上赢过。每次充进去的钱就好像石子一样沉入海底，连个回音都没有。越是这样，他越是想要一次成功，赢回之前所有的损失。今年3月，他将自己的全部积蓄投进去，两天时间里，输掉了五六万元钱。
推广赚钱、荷官诱赌……网赌平台多少“花样“
记者下载这个75开元APP发现，在这个小小的APP里，涵盖着几乎所有的博彩玩法：骰子、扑克、麻将、捕鱼、电子游戏……当然，所有游戏都必须充值才能开启，充值页面显示，支持支付宝和微信支付，最低充值限额30元。
在游戏页面的左下角，“推广赚钱”四个大字一直在闪烁。客服介绍道，只要别人是通过一位玩家的专属链接或者二维码下载的开元棋牌APP，那么该玩家就成为一个代理，无论下线充值多少钱，上线代理都可以拿到相应的佣金。佣金金额比例超过在下线值金额的百分之四十到百分之六十五。当代理玩家的下线再次发展下线后，上线代理玩家还是可以拿到一部分佣金，以此类推。
在开元棋牌APP上，有数十个真人荷官“在线发牌”，这些荷官衣着暴露，声音甜美，一口一个“老板”叫得人心生荡漾。在有些厅里下注以后，你还可以通过聊天功能和荷官直接对话，甚至还分亚洲厅、性感厅、主题厅等不同分类。感官受到刺激，心绪被撩拨，伴随着扑克牌的开合，血液不自觉地涌向大脑，让人忍不住做着翻盘、一夜暴富的美梦。在荷官后边，不时有穿着套装的工作人员走来走去，这个场景看上去仿佛就是电影里演的澳门赌场的样子，难怪很多人会相信这是澳门赌场的官方博彩网站，但，事实真的是这样吗？
用所谓真人荷官来假装是真实澳门赌场形象的案件并不罕见，早在2016年，央视就曾曝光利用“性感荷官”诱赌的犯罪手法，广东佛山警方调查发现，经常有市民收到一些赌博网站的短信推销，这些网站不仅提供“百家乐”“21点”等多种常见赌博形式，还有穿着暴露的“真人美女荷官”在线视频发牌。于是，许多人相信了这就是澳门赌场的官方网站，每天参与在线“赌博”的人多达上万名。然而警方通过核查发现，澳门的知名赌场并不提供网络赌博服务，所谓的澳门官方网站，其实是一个从制售伪基站、使用伪基站发布诱赌信息，到架设山寨赌博网站进行诈骗的团伙所构建的。
网络赌博平台到底用什么手段吸引赌徒，又是如何让玩家步步沦陷的呢？
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两千元搭一个赌博平台？源代码灰色产业泛滥
两年前，程序员秃顶酱（网名）得到一套赌博网站的源代码，于是在他的自媒体平台上发布了两条反赌视频，从技术角度来剖析网络赌博网站的猫腻，两年来，这个视频在各个平台被广泛转发，全网总播放量过亿。然而两年过去了，这些赌博网站就像游戏里的地鼠一样，一直被打击，却依旧存在。
秃顶酱说，对于现在的科技水平来说，做一个赌博平台并不是什么难事，只要有一套赌博平台的源代码，很多程序员都可以搭建一个博彩APP。而且这类源代码，在市场上很容易买到：“因为市场上有那种灰色产业链，在灰色产业链很庞大，所以现在也便宜。你要是会技术的话，是在2000元左右一套，你如果不会技术不懂搭建，然后也不懂一些什么反编译之类的，我估计价格会在1万到2万元之间。”
2020年，江苏徐州警方成功打掉一个为赌博网站提供源代码的网站，警方统计：相关源码共计被下载2万余次，嫌疑人王某非法获利100余万元。国家断卡行动开展以来，许多售卖棋牌网站源代码的犯罪分子被绳之以法，但是，这类非法交易仍然存在。秃顶酱告诉记者，现在很多买家会通过一些比较隐秘的途径，先得到一套残缺的源代码。然后在源代码有程序bug的地方，会有一条注释，就是卖家的联系方式，买家主动联系上卖家以后，卖家就会开价，将残缺部分的代码进行售卖。买家购买到源代码后，就会前往境外，搭建赌博平台，开始运营。
犯罪分子跑到境外，来运营面向境内用户的博彩网站已经不是秘密，那么，这些赌博网站是怎么从境外进入境内，通过层层封锁，面向国内赌徒的呢？
记者在微信平台上搜索“赌博推广”，发现搜索结果几乎都是资讯新闻。而如果将关键词换为谐音“菠菜推广”，落地页面则会出现各种推广平台的软文。所谓“菠菜”，其实就是博彩业的黑话。记者加上其中一个做推广业务的微信，对方表示，可以通过懂球帝、PP体育、虎扑、看看体育、头条、七猫小说等网络平台进行推广，还可以通过软文进行引流。
秃顶酱说，其实最有效的推广方式，是玩家间的口口相传：“让两个人尝到甜头，把这两个人发展成代理，我不白让你当代理，他们所充的钱全部都给你提成，而且这个提成很吓人的，我可以给你百分之七十。让这两个人在朋友面前去吹嘘这个平台，我在这个平台挣多少钱挣多少钱，就很快，在一周之内，很快就打开了。”
给点甜头再“杀猪”，网赌平台层层套路
只要玩家开始注册网站，鱼，就上钩了。
秃顶酱介绍说：“赌博平台有个名词叫做养猪，玩家就是猪，他为什么要养？一开始玩家只是小充一点，比如说你去一个赌博平台，你充了100块钱我就试试水，然后自己心里头在想输了我就不玩了，赢了我就再玩一会儿。有的人可能选择提现，你提现了平台给你提，你下意识就感觉到这个平台靠谱，对吧？”
第一次赢钱并提现后，许多玩家就开始相信这个赌博平台确实是公平的，而自己的运气也的确不错。殊不知，这其实都是赌博网站设下的第一个套路。在赌博网站后台，工作人员可以轻松控制玩家的输赢。
通过程序控制某个玩家的输赢，这个是很好实现的。因为在服务器里，玩家的输赢只是一条命令，只要网赌平台想让玩家输，那玩家绝对赢不来。
即便一直输，网络赌博平台也会通过别的方式来让你相信，仍然有赢的机会。
网络赌博平台的后台，工作人员可以设置机器人玩家。机器人玩家偶尔赢几把，利好消息会在网站上滚动推送，这让真正的玩家都产生想要翻盘的希望。
玩家觉得还有赢得机会，有些人此时会不惜一切代价去借钱网赌，想要一局翻盘。
即便此时玩家选择悬崖勒马，想要把充进平台里还没有输完的钱提现来止损，也很难实现了。
程序员秃顶酱说，网赌平台可以决定玩家能否提现：“你申请提现之后，然后平台可以以流水不足（为理由），也就是说你的流水必须得刷够充的金额，才可以给你提现。你账户里头还有2500（提不出来）。那么平台会以流水又不足的情况下，要求要么你充2500的4倍或者是2500的3倍金额，然后平台才能接受提现的请求。实际上你提出来的钱跟你充的钱完全不成正比，有些玩家可能就受不了，就跟那个平台客户吵吵起来了，这个没有关系，平台客服会把你账号封掉。”
调查进行到这里时，记者突然接到了一个陌生的电话，一个发财的红利从天而降。
一个叫做168体育平台的工作人员不知从什么途径获得了记者的联系方式，告诉记者，新用户首冲100元可以获得50元的红包。最初，李明也是接到了这样一个来自境外的电话，因为这点蝇头小利，他从此掉进网赌深渊，赔上了自己的全部积蓄。
闪电新闻记者 商凯军 张雨 刘铭 王雷涛 报道
来源： 齐鲁网
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